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Luxusmarken steigen in das Spiel der nachhaltigen Schönheit ein









ÖBeim Kauf eines Luxus-Schönheitsprodukts möchten Sie ein luxuriöses Erlebnis. Aber während all diese hübschen Verpackungen auf einer Badezimmertheke großartig aussehen, hat sie eine hässliche Folge: erhöhte Abfallerzeugung. Die Kosmetikindustrie produziert jährlich 120 Milliarden Verpackungseinheiten, und diese Behälter bestehen oft aus Materialien, die nur schwer oder gar nicht wiederverwertet werden können. Die gute Nachricht ist, dass sich Luxusmarken zunehmend ihrer Umweltauswirkungen bewusst werden, aber die schlechte Nachricht ist, dass die Herstellung nachhaltiger Produkte teuer ist und es schwierig ist, nachhaltige Praktiken zu fördern.

„Schönheitsprodukte im Allgemeinen und High-End-Schönheitsprodukte im Besonderen neigen dazu, sehr verpackungsintensiv zu sein“, sagt Randi Kronthal-Sacco, Senior Researcher in Marketing and Business Outreach am NYU Stern Center for Sustainable Business. „Daher ist jede Möglichkeit, Plastik, Kohlenstoff und Energie im Zusammenhang mit der Produktion zu reduzieren, eine sehr gute Sache.“

Nachhaltigkeit bei der Verpackung von Schönheitsprodukten ist ein großes Thema, da die meisten Produkte aus Behältern hergestellt werden, die kommunale Recyclinghöfe nicht handhaben können. Wenn Sie also Ihre Feuchtigkeitscreme in den Hausmüll werfen, landet sie wahrscheinlich auf einer Mülldeponie. Verbraucher müssen nicht nur mehr für diese hochwertigen nachhaltigen Produkte bezahlen, sondern auch dafür sorgen, dass ihre Abfälle ordnungsgemäß entsorgt werden. Bisher bietet die Industrie zwei wichtige Lösungen an: Mehrwegprodukte und spezialisiertes Recycling per Post/Depot. Keine der Optionen ist perfekt, da sie sich darauf verlassen, dass der Verbraucher die Extrameile geht. Aber sie sind ein Schritt in die richtige Richtung.

„Die Tatsache, dass es im Jahr 2050 mehr Plastik als Fische im Ozean geben wird, ist nicht nur eine Übertreibung, eine wilde Übertreibung. Es ist eine widerliche Tatsache, und wir können nicht ohne sie leben“, sagte Mia Davis, Vizepräsidentin von Credo Beauty. Nachhaltigkeit und Wirkung. „Wir müssen das erkennen und an allen Fronten arbeiten, um zu versuchen, den Fluss von Plastik und anderem Müll in die Ozeane einzudämmen.“

Entdecken Sie nachfüllbare Beauty-Produkte

Als Kirsten Kjaer Weis 2010 ihre gleichnamige Make-up-Marke gründete, hatte eine bewusste Verpackung Priorität. "In all meinen Jahren im Geschäft als Maskenbildnerin habe ich mit eigenen Augen gesehen, wie viel Frischplastik ich jedes Jahr wegwerfe“, sagt sie. Aus diesem Grund bietet die Marke seit ihrer Einführung im Jahr 2010 nachfüllbare Artikel an. Marken wie Augustinus Bader, La Bouche Rouge und Kérastase stellen auch Produkte in nachfüllbaren Behältern her, um Ihren Abfall zu reduzieren. So können Sie beispielsweise ein Serum, einen Lippenstift oder ein Shampoo kaufen und beim Ausgehen in einem plastikfreien Behälter oder mit deutlich weniger Kunststoff als im Originalbehälter nachfüllen.

Während der Verzicht auf eine neue Lippenstifttube vielleicht nicht so wirkungsvoll erscheint, sagt Davis, dass sich alles summiert. Bei La Rouge Bouche sieht es aus wie eine wiederverwendbare Ledertasche für 80 US-Dollar und eine austauschbare Einlage für 40 US-Dollar. Bei Kjaer Weiss kostet es 48 $ wiederverwendbar und 30 $ für spätere Nachfüllungen.

„Wenn man sich eine nachfüllbare Lippenstifttube ansieht und an Plastikvolumen denkt, kann es ein bisschen hoffnungslos erscheinen“, sagt Davis. „Aber jeder verwendet andere Produkte. Wenn wir alle Nachfüllprodukte kaufen könnten oder auch nur einen viel höheren Prozentsatz davon zum Nachfüllen, wäre die Abfallreduzierung enorm.“

Damit nachfüllbare Artikel sinnvoll sind, müssen die Verbraucher bereit sein, mehr Geld für den ersten nachfüllbaren Behälter auszugeben und sich tatsächlich dazu verpflichten, ihn zu verwenden. „Es ist eine großartige Strategie zur Markentreue für Unternehmen“, sagt Kronthal-Sacco, die mehr als 20 Jahre in der Schönheitsbranche für Marken wie Johnson & Johnson und Rodan+Fields gearbeitet hat.. „Anstatt also von Marke zu Marke zu springen, wie es oft bei Menschen der Fall ist, die Schönheitsprodukte wirklich lieben, ist es eine Möglichkeit für Unternehmen, sich zu engagieren und die Loyalität zu belohnen.“

Sowohl Kjaer Weis als auch Augustinus Bader berichten über die Kundentreue beim Aufladen. Kjaer Weis sagt, dass fast ein Drittel seines Geschäfts Nachfüllpackungen kauft, und diese Zahl wächst jedes Jahr. Augustinus Bader bietet für drei seiner über 20 Produkte Nachfüllpackungen an. Seit der Markteinführung bis heute machen Nachfüllpackungen fast 50 % aller Käufe von Augenseren und -cremes aus. Und während die Ultimate Soothing Cream (280 $) erst seit etwas mehr als zwei Monaten erhältlich ist, macht die Nachfüllung fast 10 % des Gesamtumsatzes aus.

Auspacken der Recyclingfähigkeit von Beauty-Containern

Die harte Realität ist, dass die meisten Beauty-Verpackungen nicht recycelt werden, da die ordnungsgemäße Entsorgung dieser Artikel zugegebenermaßen eine Herausforderung darstellt. Erstens müssen die Verbraucher daran denken, zu recyceln. Wenn Sie in Ihrer Küche sind, sind Sie wahrscheinlich nur wenige Schritte von Ihrem Papierkorb entfernt, sodass Sie sich vielleicht leichter daran erinnern können. Aber wenden Sie dort Ihre Produkte an? „Die meisten Ihrer Schönheitsprodukte finden im Badezimmer statt, wo die Leute sich umdrehen und nicht einmal an Recyclingfähigkeit denken“, sagt Kronthal-Sacco.

Aber das immer größere Problem ist, dass die meisten Schönheitsprodukte, die ihren Weg zu Recyclinghöfen finden, ohnehin auf Mülldeponien landen. Tatsächlich können von den sieben verschiedenen Kunststoffarten im Allgemeinen nur die Typen eins und zwei (denken Sie an Wasserflaschen, Milchkännchen und Shampooflaschen) von kommunalen Zentren gehandhabt werden. Und unabhängig von der Art des Kunststoffs, ob er farbig, klein oder mit anderen Materialien wie Metall oder Glas gemischt ist, er wird nicht recycelt.

„Der Grund, warum Produkte und Verpackungen nicht von lokalen Recyclinglösungen akzeptiert werden, hat eigentlich sehr wenig mit der Fähigkeit zu tun, diese Produkte und Verpackungen technisch zu recyceln, sondern mit der Wirtschaftlichkeit, die dahinter steht“, sagt Stephanie Moses, Senior Account Manager . an das Entsorgungsunternehmen TerraCycle. Grundsätzlich sind die Recyclingarten eins und zwei einfach und kostengünstig, sodass Wertstoffhöfe davon profitieren können. Bei anderen Typen ist es umgekehrt: Recyclingzentren würden Geld verlieren, wenn sie versuchen, sie zu recyceln.

Aus diesem Grund arbeitet TerraCycle mit Marken zusammen, um die Recyclingkosten zu decken. Einzelne Marken wie Murad zahlen direkt dafür, dass ihre Kunden ihr Leergut einsenden, während Geschäfte wie Nordstrom es den Verbrauchern ermöglichen, ihre Container abzugeben. Dann werden sie zerlegt und zu Artikeln wie Vorratsbehältern, Bodenfliesen und Gartenmöbeln recycelt. Aber Verbraucher dazu zu bringen, Gegenstände in Recyclingbehälter zu werfen, ist schwer genug. Sie dazu zu bringen, ihren Müll zur Post zu bringen oder ihn zurück in den Laden zu bringen, ist eine ganz andere Hürde.

„Im besten Fall müsste es TerraCycle nicht geben, solange die Infrastruktur vorhanden wäre, um Recycling für alle Materialien anbieten zu können“, sagt Moses. „Aber die Realität ist, dass wir hier sind, um eine Lösung bereitzustellen, wo die Lösungen noch nicht existieren, je nachdem, wo sich die Welt befindet.“

Da das Recycling dieser Materialien ein so umständlicher Prozess ist, scheint es die beste Option zu sein, die Schönheitsprodukte in einfach zu recycelnde Behälter zu packen. Aber es ist nicht so einfach. Einige Marken tun dies – OSEA und Alpyn Beauty verwenden hauptsächlich Glasbehälter, während Marken wie Eva NYC und Sándor ihre Produkte in Aluminium aufbewahren. Die Fähigkeit dazu wird jedoch von verschiedenen Faktoren wie Kosten und Produkttyp bestimmt. Da der Lichtschutzfaktor beispielsweise nach ein paar Stunden Sonneneinstrahlung aufhört zu wirken, möchten Sie ihn wahrscheinlich nicht in einem Glasgefäß aufbewahren. Und ein Serum in Plastik, das so dünn und formbar ist wie eine leicht zu recycelnde Pop-Flasche, wird wahrscheinlich auch nicht halten.

„Bestimmte Eigenschaften härterer Kunststoffe können Schäden oder Verunreinigungen reduzieren“, sagt Kronthal-Sacco. „Es kann auch mit Beschaffung, Ästhetik und technischen Herausforderungen bei der Herstellung schöner, recycelbarer Verpackungen zusammenhängen.“

Der nächste Schritt

Eine Handvoll nachfüllbarer Marken und das Recycling über die Post ist keineswegs die ultimative Lösung – es gibt noch eine lang Weg zu folgen. Wir fangen an, die Saat dafür zu sehen, was sich im Laufe der Zeit zu einem echten systemischen Wandel entwickeln könnte, aber im Moment bleibt dauerhafte Schönheit ein Widerspruch in sich.

„Wir können unseren Weg zur Nachhaltigkeit nicht konsumieren. Sie sind grundsätzlich anderer Meinung“, sagt Davis. „Ich bin ein Nachhaltigkeitsexperte in einem Bereich, der Sachen verkauft. Also bekomme ich die Spannung dort – ich lebe diese Spannung. Aber Sie können nicht einfach sagen: ‚Das ist nachhaltig‘, wenn Sie ein Produkt herstellen und hineinstecken der Welt, um es zu verkaufen. Wenn Sie ein Produkt verpacken, wenn Sie Zutaten um die Welt transportieren, haben Sie Auswirkungen auf den Planeten und die menschliche Gesundheit. Wir müssen das durchdachteste, ganzheitlichste und transparenteste Ziel verfolgen, das wir haben können , um die Auswirkungen auf die Umwelt wirklich zu reduzieren."

Aus diesem Grund hat Davis all seine Lehren aus Credo und seinen 15 Jahren in der Branche gezogen, um das Pact Collective zu gründen, eine Gruppe von mehr als 100 Schönheitsmarken, die daran arbeiten, die Branche so nachhaltig wie möglich zu machen. Sie verbinden Verpackungshersteller, Marken, Einzelhändler, Kunden und Materialverwertungsanlagen, um ein zentrales Ziel zu erreichen: mehr Produkte landen auf der Deponie.

„Schönheit hat auf dem Weg zur Nachhaltigkeit viel zu tun, aber es gibt auch viel Interesse“, sagt Davis. "Es ist wirklich aufregend."

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