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Gibt es eine dauerhafte Lösung für den Sportswear-Boom?









Begleiten Sie uns in diesem Monat der Erde, wenn wir die persönlichen Schritte und globalen Bewegungen erkunden, die zusammenarbeiten werden, um unseren Planeten gesund zu halten. Denn wie wir wissen, wirkt sich das Wohlergehen der Erde direkt auf das unsere aus. Weiterlesen

Seit Beginn der Pandemie im Jahr 2020 hat Trainingskleidung das, was man als echt bezeichnen könnte Moment. Nicht, weil wir uns alle gemeinsam dafür entschieden hätten, in Form zu kommen – obwohl einige es sicherlich getan haben –, sondern weil Trainingskleidung als Alltagskleidung, sogar als modische Kleidung, normaler denn je geworden ist. Luxusmarken arbeiteten weiterhin mit Activewear-Unternehmen zusammen, Models wie Kaia Gerber machten Leggings zu einem Grundnahrungsmittel auf der Straße, und mehrere Workout-Influencer brachten ihre eigenen Linien auf den Markt. Aber auch wenn sich die Dinge allmählich wieder normalisieren, zeigt dieser Boom keine Anzeichen einer Verlangsamung. Laut Untersuchungen von Technavio wird der Activewear-Markt in den nächsten zwei Jahren voraussichtlich um 157,1 Milliarden US-Dollar wachsen und bis 2024 einen Gesamtwert von 547 Milliarden US-Dollar erreichen. Ein interessanter Teil dieser Veränderung, wie bei vielen anderen Modebereichen, ist der Anstieg in nachhaltigen Optionen für Aktivbekleidung scheint mit dem Anstieg des Marktes im Allgemeinen zu korrelieren. Laut Daten von Lyst aus dem Jahr 2020 ist die Suche nach „nachhaltiger Sportbekleidung“ im gleichen Zeitraum um 150 % gestiegen, und Marken folgen dem Ruf.

Heute sind Bikershorts und Hoodies aus recycelten Plastikflaschen die Norm; Leggings und Sport-BHs aus recycelten Materialien werden von großen und kleinen Marken verkauft. Eine einfache Suche nach dem Begriff „Sportbekleidung“ wird Dutzende von Zusammenfassungen aufdecken, die die haltbarsten Optionen präsentieren, aus denen Sie wählen können. Selbst Fast-Fashion-Marken, die notorisch auf der falschen Seite der Nachhaltigkeitsbewegung stehen, scheinen in den Bereichen Leichtathletik und Leichtathletik einige Ausnahmen zu machen. Die Veränderung ist so spürbar, dass der Anblick von Trainingskleidung, die nicht als umweltfreundlich vermarktet wird, eine Augenbraue hochzieht.

Das Problem ist, dass nicht alle dauerhaften Lösungen gleich sind. Und immer mehr Sportbekleidung, die auf den Markt kommt, selbst wenn sie als umweltfreundlich vermarktet wird, führt am Anfang und am Ende ihres Lebens zu mehr Schaden verursachender Sportbekleidung.

Wie können Sie also den Lärm durchdringen, um festzustellen, was wettbewerbsorientiertes Marketing und was wirklich innovative Lösungen sind? Für den Anfang ist es wichtig zu verstehen, was diese Art von Kleidung besonders schädlich macht. Trainingskleidung sollte oft getragen und gewaschen werden (besonders wenn du ständig trainierst). Das bedeutet, dass bei jeder Reinigung Chemikalien und Farbstoffe ins Wasser gelangen. Polyester (PET), einer der am häufigsten verwendeten Stoffe in dieser Art von Kleidung, zerfällt in Mikroplastikpartikel, die dann in Gewässer und schließlich in unsere Lebensmittelversorgung gelangen. Die von vielen Marken am häufigsten verwendete Lösung ist recyceltes Polyester, rPET, ein Auffangbehälter für in Polyester umgewandelten Kunststoff. Aus diesem Grund sehen Sie Anzeigen mit der Aufschrift „Dieser BH wurde aus Plastikflaschen hergestellt“. Das Problem ist, dass der Kunststoff, sobald er zu Polyester verarbeitet wurde, nicht mehr recycelt werden kann. Das ist zwar eine bessere Lösung als beispielsweise die Verwendung von reinem Polyester, löst aber nicht das Problem, Kunststoffe aus der Gleichung herauszuhalten. Einige Technologien versuchen jedoch, es zu verbessern. Lifecycled, eine von MAS Holdings, einem der größten Hersteller Südasiens, entwickelte Technologie, verspricht, Polyester innerhalb von fünf Jahren nach Kontakt mit Kompost biologisch abbaubar zu machen, d. h. erst, wenn es auf der Mülldeponie landet.

Andere Marken verwenden stattdessen Naturfasern wie Hanf. Es ist aus Sicht des Recyclings besser als Plastik, aber leider nicht die ultimative Lösung. Textilien aus Naturfasern verbrauchen Ressourcen wie Wasser und Land, und es gibt oft finanzielle Probleme für Menschen, die mit Pflanzen arbeiten. Der Anbau von Hanf zum Beispiel ist teuer, und diese Last liegt normalerweise bei den Landwirten, während Marken die Preise erhöhen und Gewinne erzielen. Außerdem liefern eine Menge neuer Kleidung, selbst aus natürlichen Materialien, nicht die Veränderung, die sie zu vermarkten scheinen, wenn es keine Lösungen zur Verlängerung des Lebenszyklus gibt.

Auf der positiven Seite geht mit dieser verstärkten Suche nach weniger wirkungsvoller Sportbekleidung ein Umdenken der Verbraucher einher, das tatsächlich ein Weg sein könnte, sich zu ändern.

„Second-Hand-Sportbekleidung war früher tabu“, sagte Natalie Tomlin, Sprecherin des Online-Secondhand-Ladens ThredUp, gegenüber Well + Good. „Aber heute gehören Trainingsbekleidung und sportliche Erholung zu den beliebtesten Kaufkategorien.“

„Second-Hand-Sportbekleidung war früher tabu“, sagte Natalie Tomlin, Sprecherin des Online-Secondhand-Ladens ThredUp, gegenüber Well + Good. „Aber heute gehören Trainingsbekleidung und sportliche Erholung zu den beliebtesten Kategorien zum Einkaufen auf thredUP, und Marken wie Lululemon und Nike sind Trendprodukte. Da das Stigma rund um den Anlass verblasst, haben sich viele Menschen dazu entschlossen, für all ihre Kleidungsbedürfnisse zu sparen, sogar für ihre Sport-BHs! Tomlin teilte mit, dass von allen Marken Lululemon, Nike, Free People Movement und Adidas in letzter Zeit zu den beliebtesten gehörten. Außerhalb von Apps und Wiederverkaufsseiten haben viele Marken damit begonnen, Recyclingprogramme zu implementieren, um die Lebensdauer ihrer Kleidung zu verlängern. Lululemon zum Beispiel hat kürzlich „Like New“ gestartet, ein Rückkaufprogramm, bei dem Kunden eine Gutschrift erhalten, um gebrauchte Kleidung zum Weiterverkauf einzusenden.

Sportbekleidung und sportliche Erholung weniger wirkungsvoll zu machen, wird uns zwingen, unsere Perspektive zu ändern. Und wenn wir es aus ästhetischer Sicht schaffen, ein Tenniskleid zu machen, das sowohl für den Platz als auch für den Club gut ist, können wir es auch für die Materialien tun. Ja, technologische Innovationen sind gut, aber längere Lebensdauern sind besser.












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