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Die besten Unisex-Parfums, die beweisen, dass Parfüm asexuell ist | Gut + Gut









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Im Jahr 2004, als Pflege- und Hautpflegeprodukte für Männer und Frauen streng in eine männliche und weibliche Dichotomie unterteilt wurden – und die Verpackung blau oder pink war, um dies zu beweisen –, gründeten Andrew Goetz und Matthew Malin Malin + Goetz . Die Unisex-Linie hatte eine saubere, unauffällige Verpackung und der Fokus lag auf der Wirksamkeit der Produkte, nicht darauf, wer sie verwendet.

„Während wir unser Geschäft ausbauten, überlegten wir, wie wir einzigartig bleiben und eine Lücke auf dem Markt füllen könnten, und ein Teil davon lag daran, dass sich der Großteil der Schönheit auf Frauen konzentrierte“, erklärt Malin. „Damals gab es ein kleines, wachsendes Segment, das sich auf Männer konzentrierte. In dem Raum, in dem er asexuell oder unisex war, lebte nichts.

Vor 18 Jahren war dieser geschlechtsneutrale Ansatz zur Selbstfürsorge bahnbrechend. Aber jetzt werden die Gänge immer weniger in "männlich" und "weiblich" unterteilt - und es sind Unisex-Düfte, die die Show gestohlen haben.

Die Zukunft des Parfums ist geschlechtsspezifisch

Bis vor kurzem waren „männliche“ Düfte oft holzige, aquatische Düfte, die durch eine Kampagne mit einem kräftigen Mann am Steuer eines Segelboots repräsentiert wurden, während Frauen nach zarten Blumen oder sinnlich und sexy riechen mussten.

„In den 70er, 80er und 90er Jahren wurde Parfüm geschlechtsspezifisch, weil es als Werkzeug der Verführung verwendet wurde, genauer gesagt als Werkzeug der heterosexuellen Verführung“, sagt Steve Mormoris, CEO von Scent Beauty, der sich mit The Phluid Project zusammengetan hat, um eine Linie auf den Markt zu bringen von geschlechtsneutralen Düften im Herbst 2020. „…Interessant ist aber jetzt, dass Verbraucher Duftstoffe verwenden, um eine individuelle Handschrift zu kreieren Ex-Liebhaber, es ist nur ein weiteres Markenzeichen."

Die Idee von Düften „für alle“ mag neuartig erscheinen, aber sie wurzelt tatsächlich in einer jahrhundertealten Schönheitstradition, die lange zurückreicht, bevor Calvin Klein in den 90er Jahren seinen Unisex-Duft CK One (65 $) auf den Markt brachte In Apotheken vor 100 oder 200 Jahren kam man nicht herein und sagte: ‚Ich bin ein Mann, gib mir die Behandlung eines Mannes’ oder ‘Ich bin eine Frau, gib mir die Behandlung einer Frau’“, erklärt Malin . „Du kamst herein und sagtest: ‚Hier ist mein Problem‘, und der Apotheker bereitete dir etwas in einer Flasche vor. Das wollten wir mit unserem Back-to-Basics-Ansatz vermitteln. »

Heute finden sich traditionell maskuline Noten wie Patschuli und Leder in Damendüften wieder, während klassische feminine Noten wie Rose und weiße Blüten in Cologne zu finden sind. Fallbeispiel? Als Malin und Goetz 2021 ihr Strawberry Eau de Parfum (95 US-Dollar) auf den Markt brachten, hatten die Gründer eine Ahnung, dass der Duft bei Frauen beliebter sein würde als bei Männern. Aber sie hatten eine Überraschung: Es war eine gleichmäßige Aufteilung.

Diese Verlagerung hin zu geschlechtsneutralen Düften kommt zu einer Zeit, in der die Welt weit über die Schönheitsindustrie hinaus ihren Umgang mit Geschlecht überdenkt: Eine Studie der Werbeagentur Bigeye aus dem Jahr 2021 ergab, dass 50 % der Gen-Zer und 56 % der Millennials traditionelle Düfte als geschlechtsspezifisch ansehen Rollen und binäre Geschlechterbezeichnungen sind veraltet. Und da die Verbraucher begonnen haben, stereotype Ideologien von „männlich“ und „weiblich“ in Frage zu stellen, haben sich Duftangebote verstärkt, um darauf zu reagieren.

„Wir verwenden das Wort ‚geschlechtsspezifisch‘, das das Gegenteil von geschlechtslos ist“, erklärt Matthew Herman, der Gründer von Boy Smells. „Es kann sehr neutral sein und es ist, als würden wir überhaupt nicht anerkennen, dass Geschlecht überhaupt existiert. Ich mag ‚genderful‘, weil es die Ganzheitlichkeit von Männlichkeit und Weiblichkeit zeigt und die Geschlechtervielfalt feiert. Die Leute verwenden ‚Gender Fluid‘ eher für Marken – ich wirklich mag dieses Wort auch.

Wie Marken Düfte entwickeln, die sich anfühlen, als wären sie für jeden etwas

Die Formulierung von Düften, die geschlechtsspezifische Erwartungen übertreffen, ist nicht ohne Herausforderungen. „Es ist wie Musik: Unsere Parfümeure sind wie Komponisten, die versuchen, die klischeehaften Pop-Riffs oder Klassik-Refrains zu vermeiden, mit denen sie aufgewachsen sind, also mussten sie über den Tellerrand hinausblicken, um eine Duftkombination zu kreieren, die etwas völlig anderes als ‚Männlichkeit‘ oder ‚Männlichkeit‘ hervorruft „Weiblichkeit“ im traditionellen Sinne“, erklärt Mormoris.

„Wir sind in der Idee verwurzelt, dass wir Geschlechtervorstellungen und -stereotype rekonstruieren können, und das ist ein Teil des Grundes, warum Phluid mit ‚ph‘ geschrieben wird. Das liegt daran, dass jeder von uns ein Gleichgewicht finden kann … in Männlichkeit und Weiblichkeit und all den Attributen, die damit einhergehen, männlich und weiblich zu sein“, fügt Rob Smith, Mitbegründer und CEO von Phluid, hinzu.

Boy Smells, das 2016 auf den Markt kam, wurde mit einer ähnlichen Philosophie entwickelt. „Als wir beschlossen, Boy Smells zu machen, nannten wir es ‚Boy Smells‘, steckten es aber in eine rosa Schachtel, und es ist eine Aussage von ‚Ich mag die Farbe Pink, es gibt Aspekte meiner Identität, die weiblich sind, aber ich‘ Die Gesellschaft hat mir gesagt, dass ich das aus meiner Identität entfernen muss, weil ich ein Mann bin", sagt Herman. „Für mich bedeutete es, Raum zurückzugewinnen, um diese Kerzen und Düfte zu kreieren, die traditionell maskulin und traditionell feminin verschmelzen, um die Komplexität einer Identität widerzuspiegeln, die viel moderner ist als das, was zuvor da war.“

Letztendlich ist jeder, egal wo im Geschlechterspektrum, zur Duftparty eingeladen, und es gibt viel mehr Nuancen, wenn es um Geschlecht und Duft geht. „Unsere Düfte spiegeln die Identität meiner Freunde, der Menschen, denen ich auf Instagram folge, und der Menschen wider, die für die heutige Kultur wichtig sind“, sagt Herman. "Identität ist eine viel vielfältigere, vielschichtigere und interessantere Leinwand als zuvor. Duft holt dieses Maß an Vielfalt ein und fühlt sich hoffentlich umfassender an.

Kaufen Sie unsere beliebtesten geschlechtsneutralen Düfte

Junge riecht Cashmere Kush – 98,00 $

Mit fruchtigen und blumigen Kopfnoten (Rhabarber, Tulpe und wilde Iris) und holzigen Basisnoten (Vetiver und Kaschmirholz) bietet Ihnen dieser Duft das Beste aus beiden Welten. „Es ist sehr wild und unbezwingbar“, sagt Herman. „Aber der pudrige Moschus verleiht ihm diese Weichheit und diesen Luxus. Diese ungezügelte Raffinesse ist sehr cool.

Smart + Goetz Erdbeere – 95,00 $

Erdbeere wird durch Kopfnoten von Bergamotte und rosa Pfeffer ergänzt; ein Herz aus Jasmin und holzigem Grün; und eine Basis aus Zedernholz, Eichenmoos, gefangenem Moschus und Iriswurzel für eine unerwartete Interpretation einer beliebten Sommerfrucht.

"Wenn man sich den Namen ansieht, hat er etwas Klischeehaftes", sagt Goetz. „Das erste, woran die Leute denken, ist etwas Süßes und Vanillesüßes, weißt du, ein Vorstadt-Teenager. Als wir ihn Strawberry nannten, wussten wir das genau und es war sehr beabsichtigt, denn als Sie diesen Duft entdeckten, war es genau das Gegenteil. Daran ist nichts Süßes oder Ekelhaftes. Es ist wirklich unglaublich raffiniert mit grünen Untertönen. Als wir es Strawberry nannten, lachten wir über die Welt und waren ein bisschen frech.

Byredo Zigeunerwasser – 196,00 $

Die Unisex-Düfte von Byredo umfassen Düfte, Raumdüfte und Körperpflege, und die Kombination der Marke aus durchdachter Chemie und skandinavischem Design hat sie auf den Höhepunkt ihrer Popularität gebracht. Dieser mystische Duft ist eine Hommage an die Roma-Kultur und hat eine Anhängerschaft für seine Mischung aus holzigen Noten wie Wacholderbeere und Kiefernnadel, die mit Zitrone, Pfeffer und Vanille kombiniert werden, gewonnen.

Das Phluid Project Transcend Eau de Parfum – 55,00 $

"Transcend ist ein viel nachsichtigerer fruchtig-blumiger Duft, weil es darum geht, Barrieren und Grenzen zu durchbrechen und sich trotz aller Stereotypen, mit denen man aufgewachsen ist, als Individuum zu etablieren“, sagt Mormoris. Durch die Kombination von leichten Früchten und Blumen mit schmelzenden Noten wie Palo Santo bietet die resultierende Mischung die Art von olfaktorischer Harmonie, die Sie von allen Phluid-Produkten erwarten können.

Maison Francis Kurkdjian Baccarat Rouge 540 Eau de Parfum – 325,00 $

An anderer Stelle in der Beauty-Welt hat Rihanna daran gearbeitet, Produkte weniger geschlechtsspezifisch zu machen (als sie 2020 Fenty Skin auf den Markt brachte, twitterte sie: „Wer auch immer dir gesagt hat, dass Hautpflege ein Geschlecht hat, hat dich belogen!“), also macht es Sinn, dass ihr charakteristischer Duft ist auch unisex. Dieser Duft ist ein echter Hingucker und seitdem ein Publikumsliebling. Maison Francis Kurkdjian und Baccarat haben beschlossen, das 250-jährige Jubiläum der Kristallfabrik zu feiern, indem sie einen köstlichen holzigen Bernstein kreieren.

DedCol Fragrance 01 Provokation – 90,00 $

Carina Chaz, Gründerin von DedCool, kreierte den ersten Duft der Marke, Taunt, um sich in ihrer eigenen Haut wohler zu fühlen. „Vanille gemischt mit Bernsteinnoten hat mir wirklich geholfen, meine weibliche Seite zu entdecken“, sagte sie zuvor Well + Good. „Als ich das Dedcool-Konzept erstellte, waren Fragrance 01 Taunt und Fragrance 02 die ersten beiden, die auf den Markt kamen, weil ich mir vorgestellt hatte, dass Frauen maskuline Duftprofile tragen und gleichzeitig dieses Geschlechterkonstrukt aufbrechen würden.“ Das Parfum ist nun Teil einer breiteren Palette von Parfums, die alle eine perfekte olfaktorische Balance bieten.

Off-White Paper-Lösung Nr. 1 – 185,00 $

Obwohl Bergamotte traditionell ein fester Bestandteil „weiblicher“ Blumendüfte war, erfindet Off-White ihr Potenzial neu, indem sie es mit Vetiver und Patschuli mischt, um ein Ergebnis zu erzielen, das „nach Sand riechen“ soll. Es wurde diesen Sommer zusammen mit drei weiteren Düften und einer geschlechtsneutralen Make-up-Linie eingeführt, die den ersten Ausflug der Marke in die Schönheit markiert.

Sandelholzlabor 33 – 215,00 $

Santal 33 von Le Labo wurde entworfen, um ein Gefühl der persönlichen Freiheit hervorzurufen. Obwohl es holzige, moschusartige, würzige und ledrige Noten vermischt, die traditionell mit männlichen Düften assoziiert werden, fühlt sich das Endprodukt genauso geschlechtsneutral an, wie es die Marke beabsichtigt.

Snif Collection 3 Parfümset – 150,00 $

Snifs Angebot an geschlechtsneutralen Düften ist so köstlich, dass es schwer ist, sich für nur einen zu entscheiden. Dieses Dreierpack enthält Burning Bridges, eine süß-rauchige Tabak-Vanille-Mischung; Natural Talent, ein erdiger, aber leuchtender erdiger Fruchtduft, der Aprikose und weiches Wildleder verbindet; und Show Pony, ein würziges Blumenaroma. Die Marke lässt Sie ihre Produkte testen, bevor Sie sich verpflichten (es wird Ihnen nur das in Rechnung gestellt, was Sie behalten möchten), aber Sie sollten diese drei unverkennbaren Düfte auf jeden Fall im Wechsel behalten.

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